C o p y writing

Copywriting adalah penulis naskah atau teks kreatif yang membangkitkan mood atau pelunakan resistensi konsumen. Penulisan naskah ini untuk media cetak, siaran, dan internet.

Copywriting: Bahasa Advertising

Elemen kreatif adalah dimensi paling terlihat dan dalam hal tertentu paling penting dari advertising. Pada saat suatu produk melakukan kampanye masing-masing punya arti ketika visual dipadukan dengan heading sari direktori.

Empat tipe iklan yang berperan penting :

1.    Jika pesannya rumit, kata dapat lebih spesifik ketimbang visual dan dapat dibaca berkali-kali sampai maknanya jelas.

2.    Jika iklannya untuk produk yang membutuhkan banyak keterlibatan, yakni konsumen membutuhkan banyak waktu untuk mempertimbangkannya, maka makin banyak informasi makin baik.

3.    Jika informasinya membutuhkan definisi dan penjelasan, seperti cara kerja ponsel, maka digunakan kata.

4.    Jika pesannya menyampaikan kualitas abstrak seperti kualitas maka kata cenderung lebih mudah mengkomunikasikan pesannya ketimbang gambar.

Copywriting

Menyusun dan mengukir iklan disebut copywriting. Copy (teks iklan) adalah teks darisuatu iklan atau kata yang diucapkan orang dalam iklan. Copywriting iklan yang sukses adalah pemasar yang cerdas dan menguasai bahasa sastra, terkadang dijuluki “killer poet.” Copywriting menyukai kata dan mencari kalimat yang cerdas, menggelitik, deksripsi yang kuat kalimat yang menohok, dan perbedaan halus. Dan kalimat dapat menimbulkan keceriaan, kesan baik, kejutan, dan sebagainya. Copywriting harus punya kulit bedak karena selalu ada orang lain yang membaca karyanya, mengkritiknya atau bahkan mengejeknya dan meminta perubahan.

Gaya penulisan Advertising

Advertising harus menarik audiensi, bersaing dengan lingkungan yang telah padat iklan. Teks harus ringkas dan tegas fokus menyampaikan satu selling point. Kata dan frasa yang tidak efektif seperti menarik, sangat, dalam rangka, beli sekarang dan dapatkan potongan, memperkenalkan, tak kurang dari adalah boros kata dan menghabiskan ruang. Karena semain ketat teksnya, semakin mudah ia dipahami dan semakin besar dampaknya.

Menulis Teks Iklan yang Efektif

          Ringkas. Gunakan kata pendek, familier, kalimat pendek, dan paragraf pendek.

          Fokus. Tetap fokus pada satu poin utama

         Spesifik. Jangan buang waktu untuk hal umum. Semaikn spesifik pesannya maka semakin diperhatikan dan semakin gampang diingat.

          Personal. Langsung menyapa audiensi sebagai “Anda” bukan “kami atau mereka”

·         Fokus Tunggal. Sampaikan pesan sederhana pada satu ide dan beri dukungan untuk fokus itu.

·         Konversasional. Gunakan bahasa percakapan sehari-hari. Jangan menggunkan kalimat tak lengkap, fragmen pikiran dan kata pendek.

·         Orisinal. Agar teks kuat dan persuatif. Jangan menggunakan frasa advertising lama, pernyataan yang terlalu umum dan bomsastis dan klise.

·         Gunakan variasi. Menambah daya teks visual di iklan cetak dan TV, hindari teks terlalu panjang di iklan cetak.

·         Gunakan deskripsi imajinatif. Gunakan bahasa figurartif dan evokatif untuk membangun gambaran dibenak konsumen.

Kita dapat menyebutkan your-name-here copy karena hampir semua perusahaan dapat menggunakan kata dan signature diakhir iklan.

Tone of Voice. Mengembangkan warna atau nada suara (tone of voice) yang tepat, dapat dilihat dari audiensinya. Pilih foto dari seseorang yang cocok.

Humor adalah tipe penulisan khusus digunkanan copywriting untuk menciptakan iklan lucu nan menghibur. Jika humor sukses, teks lucu akan menimbulkan aura positif bagi brand.

Tata Bahasa. Paham tata bahasa, sintaksis, dan teliti dalam ejaan, meski kadang mereka memainkan frasa atau kata untuk menciptakan efek

Adase. Teks advertising yang kaku sering diparodikan oleh komedian. Gaya ini tidak menggunakan semua pedoman menulis efektif yang kami deskripsikan di Practical Box.

COPYWRITING UNTUK MEDIA CETAK

Dua kategori copy yang digunakan oleh advertising cetak ialah display copy dan body copy. Display copy mencakup semua elemen yang dilihat pembaca saat pertama kali. Elemennya berupa judul, subjudul, caal-out, tagline, dan slogan biasanya ditulis dengan huruf yang lebih besar. Body copy berisi elemen yang dirancang untuk dibaca dan dicerna seperti teks pesan iklan dan caption.

Menulis Headline

Headline (judul utama) adalah unsur penting dalam advertising cetak. Karena headline begitu penting, ada beberapa prinsip umum untuk membantu penyusunannya dan menjelaskan fungsi khusunya :

·         Headline yang baik hanya menarik orang merupakan prospek, tidak ada gunanya berusaha menarik orang yang tidak ada dipasar.

·         Headline harus bekerja dalam kombinasi dengan gambar untuk menarik perhatian pembaca.

·         Headline harus mengidentifikasikan produk dan brand dan memicu penjualan.

·         Headline harus membawa pembaca mau masuk ke teks iklan. Untuk itu headline harus punya kekuatan memikat pembaca untuk fokus dan membaca iklan secara keseluruhan.

Headline dikelompokkan menjadi dua kategori umum. Direct-action dan indirect-action. Headline direct-action bersifat langsung dan informatif. Headline membidik sasaran. Headline indirect-action tidak bersifat selektif dan mungkin tidak memuat banyak informasi.

Tipe headline direct-action :

·         Asersi. Asersi adalah headline yang mengemukakan klaim atau janji yang akan memotivasi.

·         Perintah. Headline ini dengan sopan meminta pembaca untuk melakukan sesuatu.

·         How-to Heads. Orang akan ingin mengetahui produk lebih dalam jika headline-nya.

·         Pengumuman produk baru. Digunakan untuk memperkenalkan produk baru, perubahan produk, reformulasi produk dan kegunaan baru.

Tipe headline indirect-action

·         Teka teki. Dipakai untuk membangkitkan rasa ingin tahu dan penasaran. Mengandung teka teki, ambigu, akan menyebabkan pembaca memebaca semua isi iklannya untuk mendapatkan penjelasan.

·         Asosiasi. Headline menggunkan gamabar dan gaya hidup untuk menarik perhatian dan membangkitkan minat.

Menulis Copy Display Lainnya

Setelah headline, caption adalah yang paling banyak dibaca. Subhead yang membantu menarik pembaca ke teks iklan. Subhead dianggap copy display karena biasanya huruf lebih besar dan berbeda (tebal atau miring) dari huruf teks.

Tagline adalah frasa ringkas yang mudah diingat dan biasanya diletakkan diakhir iklan untuk melengkapi penjelasan ide kreatif.

Slogan yang diulang-ulang dari iklan ke iklan selanjutnya dalam kampanye jangka panjang juga dipakai sebagai tagline.

     Berikut adalah sebagian dari teknik uang digunakan copywriting untuk menciptakan slogan yang menarik :

·         Penyebutan langsung

·         Frasa mengejutkan atau tak terduga

·         Rima, ritme, aliterasi

·         Konstruksi paralel

·         Petunjuk produk

·         Musik

·         Kombinasi (rima, ritme, paralel)

Menulis Body Copy

Body copy berisi pesan penjual mengemukakan argumen, meringkas bukti dan memberi penjelasan.

Ada banyak jenis gaya tulis berbeda, seperti halnya ada beberapa personalitas yang berbeda. Tetapi, ada beberapa standarnya:

·         Langsung. Teks faktual biasanya ditulis dengan kata-kata dari sumber yang tidak disebutkan.

·         Naratif. Menceritakan narasi dari orang pertama atau orang ketiga.

·         Dialog. Membiarkan pembaca “menguping” percakapan

·         Penjelasan. Menjelaskan cara kerja sesuatu.

·         Translasi. Informasi teknis seperti untuk industri medis dan teknologi tinggi.

Ada dua paragraf yang harus diperhatikan khusus dalam teks iklan: paragraf pembuka dan penutup.

Media Cetak

Media cetak seperti koran, majalah, buku, papan reklame dan sebagainya menggunkan elemen teks yang sama seperti headline dan teks isi. Namun penggunaannya bervariasi sesuai dengan tujuan dan mediumnya.

Advertising koran adalah salah satu dari sedikit jenis iklan yang tidak dianggap intrusif karena orang biasanya membaca koran untuk mencari tawaran penjualan dan mencari berita.

Majalah. Tipe iklan majalah dapat informatif dan memuat teks yang lebih panjang ketimbang iklan koran.

Poster dan papan luar ruangan terutama adalah bersifat visual. Poster yang efektif didasarkan pada konsep kreatif yang dipadukan dengan visual.

     Kampanye billboard menggunakan serial tanda-tanda dijalan dengan puisi ringkas yang menarik perhatian, sesuatu yang tidak laim untuk format iklan di jalan raya.