Laman

Minggu, 24 Februari 2013

C o p y writing



Copywriting adalah penulis naskah atau teks kreatif yang membangkitkan mood atau pelunakan resistensi konsumen. Penulisan naskah ini untuk media cetak, siaran, dan internet.

Copywriting: Bahasa Advertising
Elemen kreatif adalah dimensi paling terlihat dan dalam hal tertentu paling penting dari advertising. Pada saat suatu produk melakukan kampanye masing-masing punya arti ketika visual dipadukan dengan heading sari direktori.

Empat tipe iklan yang berperan penting :
1.    Jika pesannya rumit, kata dapat lebih spesifik ketimbang visual dan dapat dibaca berkali-kali sampai maknanya jelas.
2.    Jika iklannya untuk produk yang membutuhkan banyak keterlibatan, yakni konsumen membutuhkan banyak waktu untuk mempertimbangkannya, maka makin banyak informasi makin baik.
3.    Jika informasinya membutuhkan definisi dan penjelasan, seperti cara kerja ponsel, maka digunakan kata.
4.    Jika pesannya menyampaikan kualitas abstrak seperti kualitas maka kata cenderung lebih mudah mengkomunikasikan pesannya ketimbang gambar.

Copywriting
Menyusun dan mengukir iklan disebut copywriting. Copy (teks iklan) adalah teks darisuatu iklan atau kata yang diucapkan orang dalam iklan. Copywriting iklan yang sukses adalah pemasar yang cerdas dan menguasai bahasa sastra, terkadang dijuluki “killer poet.” Copywriting menyukai kata dan mencari kalimat yang cerdas, menggelitik, deksripsi yang kuat kalimat yang menohok, dan perbedaan halus. Dan kalimat dapat menimbulkan keceriaan, kesan baik, kejutan, dan sebagainya. Copywriting harus punya kulit bedak karena selalu ada orang lain yang membaca karyanya, mengkritiknya atau bahkan mengejeknya dan meminta perubahan.

Gaya penulisan Advertising
Advertising harus menarik audiensi, bersaing dengan lingkungan yang telah padat iklan. Teks harus ringkas dan tegas fokus menyampaikan satu selling point. Kata dan frasa yang tidak efektif seperti menarik, sangat, dalam rangka, beli sekarang dan dapatkan potongan, memperkenalkan, tak kurang dari adalah boros kata dan menghabiskan ruang. Karena semain ketat teksnya, semakin mudah ia dipahami dan semakin besar dampaknya.

Menulis Teks Iklan yang Efektif
          Ringkas. Gunakan kata pendek, familier, kalimat pendek, dan paragraf pendek.
          Fokus. Tetap fokus pada satu poin utama
         Spesifik. Jangan buang waktu untuk hal umum. Semaikn spesifik pesannya maka semakin diperhatikan dan semakin gampang diingat.
          Personal. Langsung menyapa audiensi sebagai “Anda” bukan “kami atau mereka”
·         Fokus Tunggal. Sampaikan pesan sederhana pada satu ide dan beri dukungan untuk fokus itu.
·         Konversasional. Gunakan bahasa percakapan sehari-hari. Jangan menggunkan kalimat tak lengkap, fragmen pikiran dan kata pendek.
·         Orisinal. Agar teks kuat dan persuatif. Jangan menggunakan frasa advertising lama, pernyataan yang terlalu umum dan bomsastis dan klise.
·         Gunakan variasi. Menambah daya teks visual di iklan cetak dan TV, hindari teks terlalu panjang di iklan cetak.
·         Gunakan deskripsi imajinatif. Gunakan bahasa figurartif dan evokatif untuk membangun gambaran dibenak konsumen.

Kita dapat menyebutkan your-name-here copy karena hampir semua perusahaan dapat menggunakan kata dan signature diakhir iklan.

Tone of Voice. Mengembangkan warna atau nada suara (tone of voice) yang tepat, dapat dilihat dari audiensinya. Pilih foto dari seseorang yang cocok.
Humor adalah tipe penulisan khusus digunkanan copywriting untuk menciptakan iklan lucu nan menghibur. Jika humor sukses, teks lucu akan menimbulkan aura positif bagi brand.
Tata Bahasa. Paham tata bahasa, sintaksis, dan teliti dalam ejaan, meski kadang mereka memainkan frasa atau kata untuk menciptakan efek
Adase. Teks advertising yang kaku sering diparodikan oleh komedian. Gaya ini tidak menggunakan semua pedoman menulis efektif yang kami deskripsikan di Practical Box.

COPYWRITING UNTUK MEDIA CETAK
Dua kategori copy yang digunakan oleh advertising cetak ialah display copy dan body copy. Display copy mencakup semua elemen yang dilihat pembaca saat pertama kali. Elemennya berupa judul, subjudul, caal-out, tagline, dan slogan biasanya ditulis dengan huruf yang lebih besar. Body copy berisi elemen yang dirancang untuk dibaca dan dicerna seperti teks pesan iklan dan caption.

Menulis Headline
Headline (judul utama) adalah unsur penting dalam advertising cetak. Karena headline begitu penting, ada beberapa prinsip umum untuk membantu penyusunannya dan menjelaskan fungsi khusunya :
·         Headline yang baik hanya menarik orang merupakan prospek, tidak ada gunanya berusaha menarik orang yang tidak ada dipasar.
·         Headline harus bekerja dalam kombinasi dengan gambar untuk menarik perhatian pembaca.
·         Headline harus mengidentifikasikan produk dan brand dan memicu penjualan.
·         Headline harus membawa pembaca mau masuk ke teks iklan. Untuk itu headline harus punya kekuatan memikat pembaca untuk fokus dan membaca iklan secara keseluruhan.
Headline dikelompokkan menjadi dua kategori umum. Direct-action dan indirect-action. Headline direct-action bersifat langsung dan informatif. Headline membidik sasaran. Headline indirect-action tidak bersifat selektif dan mungkin tidak memuat banyak informasi.

Tipe headline direct-action :
·         Asersi. Asersi adalah headline yang mengemukakan klaim atau janji yang akan memotivasi.
·         Perintah. Headline ini dengan sopan meminta pembaca untuk melakukan sesuatu.
·         How-to Heads. Orang akan ingin mengetahui produk lebih dalam jika headline-nya.
·         Pengumuman produk baru. Digunakan untuk memperkenalkan produk baru, perubahan produk, reformulasi produk dan kegunaan baru.

Tipe headline indirect-action
·         Teka teki. Dipakai untuk membangkitkan rasa ingin tahu dan penasaran. Mengandung teka teki, ambigu, akan menyebabkan pembaca memebaca semua isi iklannya untuk mendapatkan penjelasan.
·         Asosiasi. Headline menggunkan gamabar dan gaya hidup untuk menarik perhatian dan membangkitkan minat.

Menulis Copy Display Lainnya
Setelah headline, caption adalah yang paling banyak dibaca. Subhead yang membantu menarik pembaca ke teks iklan. Subhead dianggap copy display karena biasanya huruf lebih besar dan berbeda (tebal atau miring) dari huruf teks.
Tagline adalah frasa ringkas yang mudah diingat dan biasanya diletakkan diakhir iklan untuk melengkapi penjelasan ide kreatif.
Slogan yang diulang-ulang dari iklan ke iklan selanjutnya dalam kampanye jangka panjang juga dipakai sebagai tagline.
     Berikut adalah sebagian dari teknik uang digunakan copywriting untuk menciptakan slogan yang menarik :
·         Penyebutan langsung
·         Frasa mengejutkan atau tak terduga
·         Rima, ritme, aliterasi
·         Konstruksi paralel
·         Petunjuk produk
·         Musik
·         Kombinasi (rima, ritme, paralel)

Menulis Body Copy
Body copy berisi pesan penjual mengemukakan argumen, meringkas bukti dan memberi penjelasan.
Ada banyak jenis gaya tulis berbeda, seperti halnya ada beberapa personalitas yang berbeda. Tetapi, ada beberapa standarnya:
·         Langsung. Teks faktual biasanya ditulis dengan kata-kata dari sumber yang tidak disebutkan.
·         Naratif. Menceritakan narasi dari orang pertama atau orang ketiga.
·         Dialog. Membiarkan pembaca “menguping” percakapan
·         Penjelasan. Menjelaskan cara kerja sesuatu.
·         Translasi. Informasi teknis seperti untuk industri medis dan teknologi tinggi.
Ada dua paragraf yang harus diperhatikan khusus dalam teks iklan: paragraf pembuka dan penutup.

Media Cetak
Media cetak seperti koran, majalah, buku, papan reklame dan sebagainya menggunkan elemen teks yang sama seperti headline dan teks isi. Namun penggunaannya bervariasi sesuai dengan tujuan dan mediumnya.

Advertising koran adalah salah satu dari sedikit jenis iklan yang tidak dianggap intrusif karena orang biasanya membaca koran untuk mencari tawaran penjualan dan mencari berita.
Majalah. Tipe iklan majalah dapat informatif dan memuat teks yang lebih panjang ketimbang iklan koran.
Poster dan papan luar ruangan terutama adalah bersifat visual. Poster yang efektif didasarkan pada konsep kreatif yang dipadukan dengan visual.
     Kampanye billboard menggunakan serial tanda-tanda dijalan dengan puisi ringkas yang menarik perhatian, sesuatu yang tidak laim untuk format iklan di jalan raya.

Jumat, 01 Februari 2013

DAFTAR PEMBIMBING PKP PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL


SEMESTER GENAP 2012/2013









NO NIM NAMA MAHASISWA DOSEN
1 607253413669 AHMAD FAJAR AZMIL MUSTAQOR BARU / Drs. Sarjono, M.Sn
2 406253406529 ANDIK PUJI SETIYAWAN BARU / Drs. Sarjono, M.Sn
3 408253416978 DANANG NORMA PRASETYA Moch. Sigit, S.Sn
4 407253409065 DIMAS ANDHIKA P  Moch. Abdurahman, S.Sn, M.Sn
5 607253413663 DWI BASUKI BARU / Rudi Irawanto, S.Pd, M.Sn
6 407253407966 GANANG PRIHARDONO BARU/Moch. Sigit, S.Sn
7 407253409055 HIKMAH WILDA AMALIA BARU/Moch. Sigit, S.Sn
8 607253413653 SRI YULIANTO Andy Pramono, S.Kom MT








NO NIM NAMA MAHASISWA DOSEN
1 409253422955 ADITYA KUNUGROHO Mitra Istiar, S.Kom, MT
2 406253403253 AKHMAD FARIZ Y  BARU/ Pranti Sayekti, S.Sn, M.Si
3 408253419716 BANGKIT TRIGUNO  Drs. Sarjono, M.Sn
4 409253422949 DHEVAN DWI N  BARU/ Pranti Sayekti, S.Sn, M.Si
5 409253419720 DTHEO SRI PRABOWO H Pranti Sayekti, S.Sn, M.Si
6 408253411853 FEBRY PRADHANA P S  Mitra Istiar, S.Kom, MT
7 409253422959 GIUSTI GURANDI BARU/Moch. Abdurahman, S.Sn, M.Sn
8 409253422947 HAQQI RIDLA ACHMAD BARU/Moch. Abdurahman, S.Sn, M.Sn
9 409253422917 HISMI RUSHBIHAN Moch. Abdurahman, S.Sn, M.Sn
10 409253419719 IRVAN HENDRA S BARU/GUNAWAN SUSILO
11 409253422916 KURNIA PRATAMA BARU / Rudi Irawanto, S.Pd, M.Sn
12 409253419721 M NAUFAL AMRILLAH BARU/drs. SUGIYONO ARDJAKA, M.Sc
13 409253422924 MUHAMAD JIMMY INDRA RUKMANA BARU/drs. SUGIYONO ARDJAKA, M.Sc
14 407253407958 MUHAMMAD ARIF IRFANI drs. SUGIYONO ARDJAKA, M.Sc
15 409253422958 OSCAR DHIAZ WAHYU PAMUNGKAS BARU / Drs. Sarjono, M.Sn
16 409253422966 RAKHMAT DANANG SURAKHMAN Rudi Irawanto, S.Pd, M.Sn
17 408253419698 RAMA SUSETYA BARU/Moch. Sigit, S.Sn
18 409253422948 SAM EKA HARRY RESTANTO Mitra Istiar, S.Kom, MT








NO NIM NAMA MAHASISWA DOSEN
1 100253406258 ADHI PURWO MANUNGGAL BARU/GUNAWAN SUSILO
2 406253406532 AGUNG IRDIYANTO BARU / HJ. Hendrawan, S.Sn, M.Ds
3 408253416968 ARGA RAGIL OMEGAPUTRA GUNAWAN SUSILO
4 408253419703 AVIEKA JOENIARSA Moch. Sigit, S.Sn
5 409253420752 DHIRGA YUDHA PERWIRA BARU/GUNAWAN SUSILO
6 407253411827 RONALD ARMADINATA Mitra Istiar, S.Kom, MT
7 408253416989 YAN WISNU YUWONO HJ. Hendrawan, S.Sn, M.Ds
8 409253422960 YOGI BAGASWORO BARU / HJ. Hendrawan, S.Sn, M.Ds










KLS-OFFR : E-E
NO NIM NAMA MAHASISWA DOSEN
1 308254318811 ACH SYARIFUDDIN A BARU/drs. SUGIYONO ARDJAKA, M.Sc
2 309253426461 ARISTA ASMAWATI  BARU/ Pranti Sayekti, S.Sn, M.Si
3 408253419715 CHOIRUL ROZIKY EKA P Pranti Sayekti, S.Sn, M.Si
4 307253407205 HILDA KURNIA CHANDRA Rudi Irawanto, S.Pd, M.Sn
5 307253410863 JALU PRATAMA ERGA A Andi Pramono, S.Kom. MT
6 100253405135 MAS M. JAUHAR KHOLIF BARU / HJ. Hendrawan, S.Sn, M.Ds
7 306253403214 NANGGALA BAKTI S BARU/Moch. Abdurahman, S.Sn, M.Sn
8 408253416982 WENDA PRAYOGI HJ HENDRAWAN